Как реклама узнает, что вы недавно искали?

Иногда достаточно один раз поискать в интернете товар или услугу, чтобы вскоре увидеть похожую рекламу на других сайтах. Может показаться, будто телефон или компьютер «подслушивает» пользователя, но чаще механизм устроен иначе.

Рекламные системы анализируют цифровые сигналы: поисковые запросы, посещенные страницы, действия на сайтах и настройки рекламных идентификаторов. Разберемся, как это работает и что можно сделать, если персонализированная реклама вам не нужна.

Что происходит после поиска

Когда пользователь ищет что-то в поисковике или посещает определенную страницу, информация о его действиях может использоваться для формирования рекламного профиля.

Например, после поиска туристического снаряжения человек может увидеть рекламу товаров для путешествий. Это не обязательно означает, что конкретный магазин получил историю всех его запросов. Рекламная система может просто определить интерес пользователя к определенной категории.

На результаты также влияют посещенные сайты, просмотренные товары и другие действия в интернете.

Зачем нужны файлы cookie

Один из инструментов, который помогает сайтам запоминать информацию о пользователе, — файлы cookie. Они могут использоваться для сохранения настроек, авторизации и других функций.

Некоторые технологии отслеживания позволяют связывать действия пользователя на разных страницах. Однако современные браузеры постепенно ограничивают возможности стороннего отслеживания, поэтому способы показа персонализированной рекламы меняются.

При чем здесь аккаунты

Если человек авторизован в одном и том же аккаунте на нескольких устройствах, информация о действиях может использоваться для персонализации сервисов. Поэтому после поиска на компьютере похожая реклама иногда появляется на смартфоне.

Это не обязательно означает, что устройства напрямую «передают» друг другу историю браузера. Чаще речь идет о данных, связанных с одной учетной записью или рекламным профилем.

Почему реклама иногда кажется слишком точной

Рекламные системы учитывают не только один конкретный запрос. На подбор объявлений могут влиять интересы, приблизительное местоположение, посещаемые сайты, взаимодействие с рекламой и другие доступные сигналы.

Кроме того, мы сами замечаем рекламу сильнее, когда она совпадает с тем, что недавно искали. Поэтому создается впечатление, что объявления появляются буквально сразу после запроса.

Можно ли уменьшить персонализацию

Полностью исключить рекламу в интернете обычно невозможно, но можно ограничить использование некоторых данных для ее персонализации.

Проверьте настройки конфиденциальности браузера и учетных записей, которыми пользуетесь. Там могут быть доступны параметры рекламной персонализации, файлов cookie и истории активности.

Также полезно регулярно проверять разрешения сайтов и удалять ненужные данные браузера. При этом очистка cookie может привести к выходу из аккаунтов и сбросу некоторых настроек сайтов.

Реклама не обязательно означает прослушивание

Совпадение между недавним поиском и рекламой действительно может выглядеть подозрительно. Но для такого совпадения не требуется, чтобы смартфон постоянно слушал разговоры.

Гораздо чаще рекламная система использует данные о действиях пользователя и сопоставляет их с рекламными предложениями. Если хочется меньше персонализированной рекламы, стоит начать с настроек конфиденциальности браузера и учетных записей. Это не уберет рекламу полностью, но позволит лучше контролировать, какие данные используются для ее подбора.